Рекламный щит – один из самых востребованных рекламных инструментов. В этом легко убедиться, изучив статистику поисковых запросов, где фраза «наружная реклама билборды» находится на лидирующих позициях. Эффективность размещения маркетинговой, социальной и политической информации на щитах обусловлена огромным охватом, а также доступностью такой важной для любого рекламодателя опции, как таргетинг. С помощью билбордов можно провести транснациональную, областную, городскую и районную рекламную кампанию. При необходимости можно сосредоточиться на группе интересующих домов, жителях соседнего с избирательным участком микрорайона, покупателях конкретного супермаркета.
Позитивные результаты от использования билбордов легко заметить не только при проведении кампаний с участием только этого носителя, но и в ходе комплексной кампании, включающей множество дополнительных средств продвижения – брендирования транспорта, размещения в СМИ, раздачи агитационных материалов на улицах.
Цена аренды
Стоимость размещения рекламных материалов на билборде определяется многими факторами:
- Рейтинг рекламного щита. Каждая конструкция наружной рекламы имеет фиксированную позицию, чем обусловлен точный рейтинг площадки, определяемый инструментальными методами. Специализированные агентства исследуют все автомобильные и пешеходные потоки по улицам городов, и на основании полученных данных каждому из щитов присваивается собственное значение рейтинга, гарантирующее рекламодателю, что его материал будет просмотрен конкретным числом водителей, пассажиров и пешеходов. Чем выше рейтинг, тем выше стоимость размещения. Узнать актуальные данные относительно рейтингов рекламных конструкций и стоимости аренды площадок можно с помощью базы данных рекламного агентства «Соната» http://adv-sonata.com/: в каталоге размещена информация о доступности билбордов и призматронов на ближайшее время, стоимость аренды, а также приведены фотографии билбордов на местности.
- Размер щита. Чаще всего вдоль обочин шоссе можно встретить стандартные рекламные щиты размерами 3 х 6 метров, но бывают и исключения. В районе крупных транспортных развязок могут находиться огромные конструкции на высоких опорах, нередко снабжённые вращательным механизмом. Конечно, цена аренды такого билборда будет выше.
- Огромную роль в определении стоимости размещения рекламы играет сторона щита. Стоимость аренды лицевой стороны, обращённой к основному потоку автомобилей, максимальна. Нередко рекламодатели выбирают более дешёвую тыльную сторону, которую видят пешеходы. В отдельных случаях такой выбор оправдан, если по близлежащей дорожке за день проходит большое количество людей.