Загогулина на миллион. Самые дорогие и неудачные смены логотипов

Отношение разных компаний по всему миру к своим символам сильно разнится. Некоторые не меняют логотипы десятилетиями. Другие, наоборот, перекраивают их чуть ли не каждый год. Взять хотя бы Google. Вроде бы только прошлой весной поисковик переработал свое лого, как сегодня вдруг снова решился на эксперименты. Теперь эмблема компании выглядит так.

Руководство Google  переменами  осталось довольно. «Это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие сервисов», — отметили в пресс-службе.

Впрочем, далеко не всем известным компаниям так везет с обновлением своих эмблем.  Мы собрали для вас несколько примеров самых дорогих и не слишком удачных преобразований известных логотипов.

Pepsi

Стоимость – 1 миллион долларов

За всю свою историю компания PepsiCo несколько раз меняла логотип популярного напитка «Пепси». Последнее преобразование произошло в 2008 году.

Изначально создатели нового логотипа отталкивались от идеи замены белой волны на своеобразную улыбку. На выходе получилась та же волна, только слегка продавленная и представленная под другим углом.

Потребители встретили новый логотип без особого воодушевления. В первые месяцы интернет запестрил многочисленными пародиями на новый знак продукта. Вот одни из самых популярных. 

Tropicana

Стоимость –  137 миллионов долларов

Напиток Pepsi – не единственное, над чем экспериментировали дизайнеры PepsiCo. Не так давно подверглась переделке внешность еще одного продукта компании – соков Tropicana. Привычный апельсин с пластиковой трубочкой дизайнеры заменили на прозрачный стеклянный стакан с соком. А саму надпись Tropicana поместили сбоку – в малозаметное место.

Как и в случае с «улыбкой» Pepsi потребители новшество не оценили. Уже в первые месяцы после редизайна продажи соков упали на 20%. Итогом провального преобразования стало возвращение к старому доброму апельсину с трубочкой.

British Petroleum

Стоимость  – 211 миллионов долларов

Зеленый щит с желтой каймой и буквами «BP» служил британской энергетической компании British Petroleum в качестве логотипа на протяжении 70 лет.  В начале 2000-х руководство организации задумалось о переменах. Перед дизайнерами была поставлена задача создать логотип, который мог бы отражать новый облик BP – не просто нефтяной, но энергетической компании.

В итоге новым символом British Petroleum стал «цветок-солнце», якобы отсылающий к богу солнца Гелиосу из древнегреческой мифологии. Однако далеко не все оценили позитивный посыл компании. Например, экологи из международных организаций обвинили BP в лицемерии и заявили, что новый логотип не отражает того, чем в действительности занимается компания.

За последние годы BP не раз оказывалась в центре скандалов. Один из самых крупных произошел весной 2010 года и был спровоцирован крупной аварией на контролируемой British Petroleum нефтяной платформе в Мексиканском заливе. Тогда в результате 36-часового пожара произошел разлив около 5 миллионов баррелей сырой нефти.

В связи с этим происшествием руководство международной экологической организации «Гринпис» объявило конкурс на создание независимого народного логотипа для BP, который отражал бы реальное положение дел.  Ниже – лучшие лейблы, придуманные жителями разных стран. Под каждым вариантом – количество голосов пользователей социальных сетей.

GAP

Стоимость – 100 миллионов долларов

Перед рождеством 2010 года руководство компании GAP – крупнейшего американского  ритейлера одежды – неожиданно решилось на смену логотипа, служившего фирме верой и правдой более 20 лет.

Простой синий квадрат с белой надписью «GAP» заменили. Новый логотип представлял собой выведенное черным на белом фоне слово «GAP» с синим квадратом в углу. Однако потребители новшества не оценили. В интернете компанию засыпали негативными отзывами, и руководство было вынуждено признать поражение. В своем официальном заявлении ритейлер заявил, что совершил ошибку и вынужден вернуть старый, знакомый всем логотип. Потраченные на создание нового знака деньги вернуть, разумеется, не удалось.

BBC

Стоимость – 1,8 миллиона долларов

Британская радиовещательная корпорация BBC за всю свою историю меняла логотип пять раз. Последнее преобразование произошло в 1997 году. Старый знак, представлявший собой три наклонные буквы с цветными черточками, превратился в двухцветный. Буквы выпрямились, а черточки исчезли. Новый минималистичный дизайн не впечатлил публику, уж слишком незначительными телезрителям показались изменения. Однако отказываться от строгого лого, функционирующего по сей день, корпорация не стала.

Airbnb

Стоимость – неизвестна

Стоимость разработки нового логотипа руководство популярного онлайн-сервиса по аренде жилья Airbnb держит в секрете. Однако известно, что над его производством в течение целых 12 месяцев трудились ни много ни мало 50 дизайнеров.

За год усердной работы специалисты превратили голубую надпись, выполненную замысловатым шрифтом, в композицию с более простой надписью и двусмысленной загогулиной. Последняя, к слову, спровоцировала большой скандал.

Пользователи сервиса и просто неравнодушные наблюдатели стали обвинять компанию в использовании «пошлых знаков» в своем новом лого. Дело в том, что чересчур впечатлительная публика разглядела в композиции не что иное, как человеческие гениталии.  А некоторые пользователи из России и вовсе сравнили лого с известным рисунком президента РФ Владимира Путина «Кошка. Вид сзади», который он нарисовал в ходе визита в курганскую школу №7 в 2013 году В итоге в Twitter компании посыпались гневные и насмешливые сообщения, обливающие логотип грязью. Социальные сети стали полниться пародиями на логотип  разной степени оригинальности. Руководство компании встретило шквал критики спокойно. Онлайн-сервис доступно объяснил смысл нового логотипа.

Ну а самое замечательное в этой истории – так это то, что скандал вокруг нового логотипа компании сыграл ей на руку. Вроде бы неудачный (как об этом писали многие СМИ и блогеры) ребрендинг привел в итоге к увеличению стоимости онлайн-сервиса. В середине лета 2015 года компания привлекла 1,5 млрд долларов инвестиций.

Московский метрополитен

Стоимость – 1 рубль

В России наиболее заметной историей подобного толка за последнее время стало преобразование логотипа Московского метрополитена. Созданием обновленной буквы «М» занималась дизайн-студия Артемия Лебедева.

Новый логотип был представлен на суд общественности 9 сентября 2014 года.

Перед разработкой концепции нового логотипа, по информации городского департамента транспорта, был проведен опрос среди москвичей, которые сошлись во мнении, что главное в знаке столичной подземки – это буква «М».

Говоря об оригинальности и значимости нового знака, в департаменте транспорта отметили, что он «отражает взаимосвязь всех видов транспорта и напоминает значок точки на мобильной карте».

232 миллиона или 1 рубль

Впрочем, проследить взаимосвязь и уловить тонкий смысл нового логотипа удалось далеко не всем простым жителям столицы. Зато москвичи не оставили без внимания стоимость новшества. В первые дни после демонстрации лого в СМИ появилась информация о том, что на проект было выделено 232 миллиона рублей.

Правда, позднее в мэрии столицы заявили, что сумма была пущена не только на перерисовку красной буквы, а «на улучшение имиджа общественного транспорта столицы». По словам чиновников,  саму «М» дизайнеры нарисовали за символическую цену в 1 рубль.