Секреты по оформлению магазинных витрин

Секреты по оформлению магазинных витрин

Не секрет, что имиджем любой торговой точки является ее витрина. От грамотности подачи продукции на 100% зависит, станет ли обычный прохожий благодарным покупателем. Оформление витрины для магазина – процесс, основанный на знании психологии людей и секретах успешного маркетинга.

Нюансы оформления витрин

Инвестиции в витрину магазина – прием вирусного маркетинга, когда один покупатель рассказывает об интересном зрелище своим друзьям и знакомым, так новость разносится по всей целевой аудитории. Заплатив за дизайн-проект 1 раз, можно не беспокоиться о пассивной рекламе в течение долгого времени. Причем работать такая реклама будет 24 часа в сутки, без перерывов на выходные или обед.

Многие товары имеют сезонную принадлежность. К примеру, рекламировать купальники необходимо в жаркое время года и перед длительными выходными (новогодними, майскими), когда многие клерки отправляются ближе к морю. Аналогично стоит рекламировать яркие наряды и аксессуары перед 8 Марта, Днем всех влюбленных, Новым годом и т.д.

Выбор типа конструкции витрины

Все витрины магазина можно разделить по их внешним и функциональным характеристикам на несколько типов:

• витрина открытая, интерьер магазина через которую виден без посещения торгового зала. Если обстановка торговой точки не на высоте, не стоит использовать остекление стен;

• закрытый вариант витрины, когда между ней и торговой площадью устанавливается перегородка (гипсокартон, ширма, баннер и т.д.). При оформлении такой витрины акцент стоит делать на общей стилистике продукции магазина – если это молодежная одежда, необходимо надлежаще нарядить манекенов и обыграть все яркими аксессуарами;

• комбинированный тип витрин, тандем закрытых и открытых моделей. Через такую витрину виден не весь торговый зал, а лишь та его часть, которую дизайнер рекламного проекта намерен показать прохожим. На этом этапе обустройства торговой площади можно создать интригу, чтобы человеку с улицы захотелось зайти и посмотреть закрытую для взгляда часть магазина.

Каждый вариант описанных выше витрин оформляется по своим правилам, путать которые нельзя. Иначе вместо привлечения клиентов можно получить прямо противоположный эффект.

Способы витринного оформления

Всего способов для оформления магазинной витрины существует несколько:

• сюжетный, когда витрина оформляется с акцентом не на реализуемую продукцию, а на определенный сюжет – придуманную сценку. Ассортимент магазина может быть связан с предлагаемой зрителю картинкой аналогиями или по смыслу. Пример – многие продуктовые точки перед Новогодними праздниками выставляют в витрину Дедушку Мороза, хаотично разбрасывают мандарины, зажигают свечи – весь смысл от расположения этих посторонних предметов кроется в волшебстве всеми любимого праздника;

• товарный тип оформления – самый бюджетный и всегда актуальный вариант, когда в витрину помещают муляжи товаров из самого покупаемого ассортимента магазина. Часто вместо муляжей используются постеры с изображением данных продуктов или вещей, которые крепят прямо на стеклах;

• товарно-сюжетный тип оформления – вариант, который подходит узкоспециализированным торговым точкам. Пример: витрина булочной оформляется искусственными формами булок, плюшек, баранок, караваев и т.д. и фигурками сказочных персонажей (Красная Шапочка, гномы, Карлсон и др.). Все фирменные магазины (вино-водочные, кофейно-чайные, кондитерские и проч.) оформляют именно по этому принципу;

• информационный вариант витринного оформления имеет и второе наименование – акционный. На таких поверхностях размещается информация о планируемых акциях, скидках, грандиозных распродажах. Чем крупнее цифры с процентами, тем быстрее покупатель проявит интерес к данной торговой точке.

Проанализировав ситуацию и покупательский спрос (особенно его колебания от сезона к сезону), можно чередовать способы витринного оформления:

• перед праздниками использовать сюжетно-товарную идею;

• в обычное время – просто товарный тип оформления;

• время от времени – привлечение посетителей проведением акций и больших скидок.

Важно: в период тотальной распродажи вся витрина обклеивается яркими плакатами с броскими наименованиями продукции, которую покупатель может приобрести с большой экономией для личного бюджета.

Несколько секретов оформления витрины в магазине

Все, кто приобретает торговое оборудование для обустройства магазина, должны владеть следующими секретами оформления витрины:

1. цветовая гамма всех элементов используемого оборудования должна быть единой. Иными словами, нельзя использовать в витрине телесного цвета манекенов и фиолетовые стойки и т.д.;

2. фон витрины не должен быть излишне вычурным, внимание прохожих все же должно приходиться больше на предлагаемый товар;

3. освещение – немаловажная деталь любого витринного обустройства. Чем ярче и насыщеннее свет, тем больше деталей сможет рассмотреть потенциальный посетитель;

Важно: чтобы использовать свет более эффективно, необходимо пользоваться разными его видами. Рассеянные лучи могут падать на фон витрины, а рекламируемый товар нуждается в сфокусированных лучах (аналогия – подсветка музейных экспонатов);

1. ценники – на этой детали экономить нельзя, они должны быть не просто яркими, специалисты утверждают – необходимо сделать ценники на товаре аппетитными и манящими;

2. выстраивание композиции. Прием, понять который могут только истинные художники. Форма витрины может быть визуально вытянутым в длину или ширину прямоугольником, в первом случае пространство – уравновешенное и спокойное, во втором – динамичное. Чтобы понять правильность выстраивания композиции, необходимо провести эксперимент – удалить из витрины один из предметов. Если концептуальная картинка “развалится”, значит, оформление выполнено грамотно;

3. пространственная перспектива – аспект, оценить который можно самому при выходе на улицу. На кого ориентирована реклама продукции? Если на пешеходов, то можно играть с деталями, если на водителей проезжающих машин, необходимо позаботиться о фоне и общем интерьере витрины (мельчайшие детали с расстояния 5-7 метров не видны);

4. эксперименты и еще раз эксперименты. После прочтения модного журнала или интернет-ресурса об интерьере можно попробовать воплотить понравившуюся идею в жизнь. Но практика показывает – больше всего прохожие «клюют» на минимализм в декоре;

5. привлечение к оформлению витрин профессионалов, которым лучше известно, что и как будет работать эффективнее.

Над витриной торговой точки необходимо постоянно работать, заброшенное «лицо» магазина выглядит еще унылей, нежели облик неухоженной женщины.

По материалам сайта — https://pf-torg.ru